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Leistung & Service perfekt verbunden.

Konzeption und Gestaltung einer Markenstrategie für die BAHN-BKK

Die BAHN-BKK ist mit rund 680.000 Kunden einer der größten betrieblichen Krankenversicherer Deutschlands. Als Spezialistin der Verkehrsbranche bietet sie den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern von Verkehrsunternehmen einen umfassenden Service und intelligente sowie nützliche Extras. Sie gehört zu den innovativsten und attraktivsten Krankenkassen in Deutschland.

Die Ausformulierung der Markenstrategie berücksichtigt den Kundenwunsch Werbemotive und Slogans der BAHN-BKK der aktuellen Unternehmensausrichtung anzupassen.

Der Slogan Die BAHN-BKK hebt sich von ihren Mitbewerbern durch einzigartigen Mehrwert für ihre Kunden ab. Egal ob Service, Beratungsqualität, Lösungskompetenz oder Zusatzleistungen – nur die BAHN-BKK verbindet Leistung & Service perfekt. Dieses Alleinstellungsmerkmal setzt das Konzept modern und aufmerksamkeitsstark in Szene. Der Slogan „Leistung & Service perfekt verbunden.“ schafft den direkten Bezug zur Verkehrsbranche und verstärkt den USP.

Bildsprache Die Plakatmotive zeigen Situationen aus dem täglichen Leben der angestrebten Zielgruppe und sprechen diese direkt und persönlich an. Menschen wie du und ich, zeigen, dass die BAHN-BKK mit ihren Kunden auf Augenhöhe spricht, und ein faires, partnerschaftliches Miteinander anstrebt. Zwischen den Motiven und der Headline gibt es immer eine Interaktion, um mehr Aufmerksamkeit und positive Spannung zu erzeugen. Die Tonalität ist intelligent, humorvoll und markenbewusst.

Die Gestaltung Keyvisual der Gestaltung ist eine gelbe Fläche, die wie eine aufmerksamkeitsstarke Klammer zwei Dinge zu einem perfekten Ganzen verbindet: Headline mit Bildmotiv, Infokasten mit Seitenlayout. Diese grafische Klammer sorgt für eine eigenständige und einheitliche Bildsprache. Mit der Fokussierung auf „Sonnengelb“ als Primärfarbe wird der Markenauftritt der BAHN-BKK gestärkt und für mehr Aufmerksamkeit und einen hohen Wiedererkennungswert gesorgt. In den Printmedien setzt die Gestaltung durch das Keyvisual prägnante Akzente. Die Seitengestaltung ist elegant, ruhig, gut strukturiert und klar.

Plakate (Layoutskizzen für die Fotomotive von Detlef Henke)

Bahn-BKK Plakate

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